Cómo crear historias atractivas para tu marca empleadora

En la actualidad, la guerra por el talento es más feroz que nunca. Las empresas buscan atraer y retener a los mejores profesionales, y una forma efectiva de lograrlo es a través de la creación de historias atractivas que transmitan los valores y la cultura de la organización. En este artículo, te contaremos cómo puedes crear historias impactantes para tu marca empleadora y cómo estas pueden ayudar a atraer talento de calidad a tu empresa.

Importancia de contar historias en la marca empleadora

Contar historias es una forma poderosa de conectar emocionalmente con tu audiencia. En el caso de la marca empleadora, estas historias permiten a los candidatos conocer más acerca de la cultura de la empresa, sus valores, su misión y visión, y lo que realmente la hace única. A través de estas historias, los candidatos pueden sentirse identificados con la empresa y tener una mejor idea de cómo sería trabajar en ella.

Crear historias atractivas para tu marca empleadora puede marcar la diferencia a la hora de atraer talento. Las empresas que cuentan con una historia sólida y bien definida suelen atraer a candidatos que comparten sus valores y que se sienten entusiasmados con la idea de formar parte de la organización. Por lo tanto, es fundamental invertir tiempo y esfuerzo en la creación de historias que reflejen de manera auténtica lo que la empresa representa.

Claves para crear historias atractivas

Conoce a tu audiencia

Antes de empezar a crear historias para tu marca empleadora, es importante tener en cuenta quién es tu audiencia objetivo. ¿Qué valores buscan en una empresa? ¿Qué los motiva en su trabajo? ¿Qué los hace sentirse parte de algo más grande? Conocer a tu audiencia te permitirá crear historias que resuenen con ellos y que los inspiren a querer formar parte de tu equipo.

Sé auténtico

Una de las claves para crear historias atractivas es ser auténtico. No se trata de inventar una historia que suene bien, se trata de contar la verdadera historia de tu empresa y de lo que la hace única. Sé honesto en tus mensajes y muestra la verdadera cara de tu organización, con sus fortalezas y sus áreas de mejora. La autenticidad es clave para generar confianza en los candidatos y para atraer a aquellos que realmente encajen con la cultura de tu empresa.

Destaca los valores de la empresa

Las historias que cuentas sobre tu marca empleadora deben reflejar los valores de la empresa y lo que la hace especial. ¿Qué es lo que realmente importa para tu organización? ¿Qué principios rigen su forma de trabajar? Destacar los valores de la empresa en las historias que cuentas ayudará a los candidatos a identificarse con la organización y a entender si encajan con su forma de trabajar y de pensar.

Incorpora testimonios de empleados

Una forma efectiva de crear historias atractivas para tu marca empleadora es a través de los testimonios de empleados. ¿Qué piensan ellos de trabajar en la empresa? ¿Qué es lo que más valoran de su experiencia laboral? Incorporar testimonios reales en tus historias ayuda a darle autenticidad y credibilidad a tu mensaje, y permite a los candidatos conocer de primera mano cómo es trabajar en la empresa.

Ejemplos de historias atractivas para marcas empleadoras

1. Historia de impacto social: Una empresa que se preocupa por el medio ambiente y por la sostenibilidad puede contar historias sobre sus iniciativas para reducir su huella ecológica y contribuir al bienestar de la comunidad. Estas historias pueden mostrar cómo los empleados de la empresa se sienten orgullosos de formar parte de una organización que se preocupa por el planeta y por las generaciones futuras.

2. Historia de crecimiento personal: Una empresa que valora el desarrollo profesional y personal de sus empleados puede contar historias sobre los logros y las metas alcanzadas por su equipo. Estas historias pueden inspirar a los candidatos a buscar oportunidades de crecimiento en la empresa y a comprometerse con su propio desarrollo dentro de la organización.

3. Historia de inclusión y diversidad: Una empresa que promueve la inclusión y la diversidad en su equipo puede contar historias sobre las experiencias de sus empleados provenientes de distintos ámbitos culturales y sociales. Estas historias pueden mostrar cómo la empresa valora y respeta la diversidad y cómo se asegura de crear un entorno de trabajo inclusivo y respetuoso para todos sus colaboradores.

Diferencias entre contar historias para la marca empleadora y para la marca comercial

A pesar de que ambos tipos de historias tienen como objetivo transmitir los valores y la identidad de la empresa, existen algunas diferencias clave entre contar historias para la marca empleadora y para la marca comercial. Mientras que las historias para la marca comercial suelen centrarse en los productos y servicios de la empresa y en cómo estos pueden resolver las necesidades de los clientes, las historias para la marca empleadora se centran en la cultura, los valores y la experiencia de trabajar en la empresa.

Las historias para la marca empleadora buscan atraer talento y mostrar a los candidatos cómo es trabajar en la empresa, mientras que las historias para la marca comercial buscan atraer clientes y mostrarles cómo los productos y servicios de la empresa pueden mejorar su vida o resolver sus problemas. Ambos tipos de historias son importantes para construir una imagen sólida de la empresa, pero es fundamental diferenciar entre ellas y adaptar el mensaje a la audiencia específica a la que se quiere llegar.

Preguntas frecuentes (FAQs)

1. ¿Cómo puedo saber si las historias que cuenta mi empresa son efectivas para atraer talento?
   Para medir la efectividad de las historias que cuentas para tu marca empleadora, puedes realizar encuestas a tus empleados actuales y a los candidatos que han participado en procesos de selección para tu empresa. También puedes analizar métricas como el número de solicitudes de empleo recibidas, la tasa de retención de talento y la percepción de la marca empleadora en el mercado laboral.

2. ¿Es recomendable contar historias negativas sobre la empresa en la marca empleadora?
   Si bien es importante ser honesto en las historias que cuentas sobre tu empresa, es recomendable enfocarte en los aspectos positivos y en las oportunidades de mejora. Contar historias negativas puede generar desconfianza en los candidatos y afectar la imagen de la marca empleadora. En lugar de centrarte en los aspectos negativos, puedes destacar cómo la empresa está trabajando para mejorar y qué medidas está tomando para crear un mejor entorno de trabajo para sus empleados.

3. ¿Cómo puedo asegurarme de que las historias que cuento reflejen realmente la cultura de la empresa?
   Para asegurarte de que las historias que cuentas reflejen de manera auténtica la cultura de la empresa, puedes involucrar a tus empleados en su creación. Realiza entrevistas a diferentes miembros de la organización para conocer sus experiencias y sus perspectivas, y utiliza sus testimonios para crear historias que sean verdaderamente representativas de lo que la empresa es y lo que representa. Incorporar a tus empleados en el proceso de creación de historias también ayuda a generar un mayor compromiso y a fortalecer la cultura interna de la empresa.

En conclusión, las historias son una herramienta poderosa para atraer talento a tu empresa y para construir una marca empleadora sólida y atractiva. Al conocer a tu audiencia, ser auténtico, destacar los valores de la empresa y utilizar testimonios de empleados, podrás crear historias impactantes que inspiren a los candidatos a querer formar parte de tu equipo. Recuerda que la clave está en contar historias que sean auténticas, relevantes y emocionantes, y que reflejen de manera fiel la cultura y los valores de tu empresa. ¡Atrévete a contar historias que marquen la diferencia y atraigan a los mejores talentos a tu organización!