En la publicación anterior de este curso de Copywriting aprendimos que a las personas les gusta sentir que sus decisiones son propias, ya sea por emoción o por lógica (aunque principalmente lo tomamos por emoción). Por ello, el Copywriting es el estilo persuasivo que aplicas para que tu cliente o persona-objetivo realice una acción determinada, ya sea que se suscriban a tu canal, te contacten, te compren o compartan una publicación.
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Aprendimos dónde aplicarlo, cómo aplicarlo y qué principios debemos seguir para que nuestras palabras tengan efectividad.
Ahora veremos unos principios que debes aplicar al crear tus textos:
- Cuida la ortografía
- Estructurar la información
- Técnicas de lectura vertical (Forma F, pirámide invertida)
- Usa Íconos / emoticones (pero no abuses)
- Identifica y usa las palabras que conectan con emociones
- Aprende a combinar formatos
- Usa un lenguaje sencillo (Prueba de legibilidad Flesch)
- Contar historias
- Transmite beneficios
- Analiza a tu cliente
- Puedes apoyarte en los testimonios
¿Qué palabras me ayudarán a lograr emociones?
- Épico
- Entretenido
- Conmovedor
- Innovador
- Devastador
- Inteligente
- Sofisticado
- Impregnar
- Divertido
- Incisivo
- Brillante
- Emocionante
- Imaginativo
- Potencial
- Memorable
- Maravilloso
- Magnifico
- Efectivo
- Honesto
- Angustioso
- Nostalgia
- Potente
- Merecido
- Afecta
- Revitalizar
- Anunciar
- Impresionante
- Implacable
- Celebrar
- Alardear
- Tensión
- Cristalizar
- Conectar
- Capturar
- Intentar
- Levantar
- Aprender
Transmite beneficios
Cuando creamos nuestra propuesta de productos o servicios nos centramos en características que nosotros ya sabemos, por ello lo explicamos como nostoros lo vemos. PERO no necesariamente nuestro cliente lo va a ver así, más bien podría confundirse, desinteresarse, desmotivarse o sencillamente ignorar lo que dices.
Por eso debes preguntarte:
¿Entenderán mi mensaje? ¿Sentirán afinidad con mi idea? ¿Se interesarán más?
Será importante el identificar sus necesidades, intereses, problemas y deseos de nuestros clientes para poder mostrar un producto que les interese y conectar con ellos.
Aprende a usar MAYUSCULAS SELECTIVAMENTE
Si quieres darle énfasis a algunas palabras pues podrías usar las mayúsculas en esa palabra en particular para que tu cliente lo note, por encima de todo el texto. Lo puedes usar así:
Si te fijas, en algunas partes de cada título uso mayúsculas para resaltar una palabra que se que a mi persona-objetivo le va a interesar.
En este vídeo, en su titular puse en mayúsculas TRUCOS, que era un elemento que quería resaltar (además de otras cosas que explico en otros artículos).
Aprende a usar EMOJIS
Tal y como lo mencionan en Webempresa: “El uso de emoticonos no debe utilizarse de manera aleatoria, o con la simple motivación de seguir una corriente, hay que saber cómo incluir estos elementos de manera útil y acorde a los mensajes de marca.”
Si se sabe usar bien te podrá ayudar a matizar el tono de tu mensaje, ser más original y te podrá ayudar a transmitir mejor las emociones y no ser tan aburridos y monótonos.
Un lugar donde puedes conseguir muchos emoticones es en: GETEMOJI.
Aquí te comparto algunos ejemplos aplicados a publicaciones:
Otro:
CURSO DE COPYWRITING: CÓMO APLICARLO EN ANUNCIOS
En la página oficial de Facebook para empresas tienes toda la información y aprovecho para incluirla aquí a modo de repaso.
1º Identificar tu objetivo comercial.
2º Determinar y comprender a tu público objetivo (aquellas personas que necesitan tu producto y tienen el dinero para comprarlo).
3º Definir la temática y lo que quieres que ese público recuerde de tu anuncio.
4º Elegir imágenes de gran calidad, llamativas y con una coherencia visual
5º Escribir textos excelentes para el anuncio considerando el cliente al que te diriges, el tono de voz de tu marca y limitándote a lo más importante (tienes que ser directo).
Consejos para anuncios
Estructura
- Utiliza párrafos y frases cortas
- Elimina todas las palabras innecesarias
- Debes usar un titular de 25 caracteres.
- Aplica un texto descriptivo de 90 caracteres.
- Una descripción del enlace de 30 caracteres.
- Incluye ofertas y descuentos en caso de tenerlas
- El contraste de color en los anuncios es importante
Imagen
Según Consumer Acquisition, la imagen es la primera área en la que tienes que centrarte a la hora de crear un anuncio, y son así de tajantes en esta afirmación tras analizar 100.000 anuncios en Facebook. Fuente.
Texto
Incluye lo más importante en la sección de texto. Aquí tienes que contar sin rodeos qué es lo que ofreces. Además, si el cliente percibe un mínimo de confusión en tu oferta no funcionará.
Puedes empezar:
-Confesando algo que hasta ahora nadie se ha atrevido a decir.
-Arrojando datos que sabes que detendrán a esa persona.
-Incluyendo el testimonio de algún cliente que ya ha probado lo que ofreces.
-Realizando una pregunta que hurga en la herida que ese potencial cliente tiene y tú solucionas con tu oferta.